Le tourisme au Japon a complètement changé d’échelle en quelques années.
Après la fermeture des frontières pendant la pandémie, le pays a connu un retour extrêmement rapide des visiteurs étrangers. 2024 avait déjà battu le record historique avec près de 36,9 millions de visiteurs. Puis 2025 a fait encore mieux, avec 42,68 millions de visiteurs étrangers.
Et comment évolue le tourisme au Japon en 2026 ?
L’année n’est pas encore terminée, mais nous disposons désormais des chiffres officiels jusqu’au mois d’août. C’est suffisant pour commencer à voir apparaître quelques tendances intéressantes.
Car contrairement à ce que l’on pourrait penser, 2026 ne se résume pas à une nouvelle hausse généralisée du tourisme au Japon.
Certains marchés continuent de battre des records, notamment en Europe et en Amérique du Nord. D’autres connaissent au contraire un net ralentissement. Et la composition du tourisme étranger au Japon semble progressivement évoluer.
Les Français sont notamment toujours plus nombreux à choisir le Japon.
Voici ce que nous apprennent les dernières statistiques officielles de la Japan National Tourism Organization (JNTO) et de l’Agence japonaise du tourisme.
Note : cet article utilise les dernières données disponibles au 24 septembre 2026. Pour 2026, les chiffres portent donc sur la période allant de janvier à août et ne doivent pas être comparés directement à une année complète.
Combien de touristes sont venus au Japon en 2026 ?
Entre janvier et juin 2026, le Japon a accueilli 21 084 800 visiteurs étrangers.
Il faut y ajouter :
3 442 100 visiteurs en juillet, puis 3 098 900 en août.
Cela porte le total à environ :
27,6 millions de visiteurs étrangers entre janvier et août 2026
Autrement dit, avant même le début de l’automne, le Japon avait déjà accueilli presque autant de visiteurs que pendant toute l’année 2017.
Mais l’évolution mois par mois est particulièrement intéressante.
| Mois 2026 | Visiteurs étrangers | Évolution sur un an |
|---|---|---|
| Janvier | 3 597 500 | -4,9 % |
| Février | 3 466 700 | +6,4 % |
| Mars | 3 618 900 | +3,5 % |
| Avril | 3 692 200 | -5,5 % |
| Mai | 3 559 900 | -3,6 % |
| Juin | 3 148 600 | -6,8 % |
| Juillet | 3 442 100 | +0,1 % |
| Août | 3 098 900 | -9,6 % |
Sources : JNTO.
Le tableau montre quelque chose que l’on voyait beaucoup moins en 2024 et 2025 : plusieurs mois sont désormais en baisse par rapport à l’année précédente.
Cela ne signifie cependant pas que le tourisme s’effondre au Japon.
La comparaison est devenue beaucoup plus difficile : 2025 était elle-même une année record exceptionnelle.
[GRAPHIQUE 1 — Nombre de visiteurs étrangers au Japon : 2019 → 2026]
2026 est-elle encore une année record pour le tourisme japonais ?
Il faut distinguer deux choses.
En 2024, le Japon avait accueilli environ 36,87 millions de visiteurs étrangers, dépassant de 15,6 % le précédent record de 2019.
Puis 2025 a pulvérisé ce record :
42 683 600 visiteurs étrangers
soit +15,8 % en seulement un an.
2026 évolue différemment.
Le nombre total de visiteurs reste extraordinairement élevé, mais certains mois sont légèrement ou sensiblement inférieurs à 2025.
Cela n’empêche pas de nouveaux records.
Mars 2026 a ainsi été le meilleur mois de mars jamais enregistré, avec 3,62 millions de visiteurs. Juillet a également établi un nouveau record pour un mois de juillet.
Il faut donc probablement parler davantage d’un plateau à un niveau historiquement élevé que d’une véritable baisse du tourisme japonais.
Août 2026 : pourquoi le nombre de touristes a-t-il baissé ?
Le chiffre d’août peut surprendre.
Le Japon a accueilli 3 098 900 visiteurs, soit une baisse de 9,6 % par rapport à août 2025.
C’est la baisse mensuelle la plus importante observée depuis le début de l’année.
Mais le mois d’août 2025 avait lui-même été exceptionnel : 3,428 millions de visiteurs, soit +16,9 % par rapport à août 2024.
Autrement dit, la comparaison se fait avec une base particulièrement élevée.
La JNTO cite également plusieurs facteurs ponctuels en 2026 : saison moins favorable pour certains marchés d’Asie du Sud-Est, réduction de certaines liaisons aériennes et annulations de vols liées notamment aux typhons.
Et malgré la baisse globale, 14 marchés ont établi leur meilleur mois d’août historique.
Parmi eux : les États-Unis, la France, l’Italie, l’Espagne, la Corée du Sud ou encore Taïwan.
C’est probablement l’un des éléments les plus importants pour comprendre le tourisme japonais actuel :
toutes les nationalités n’évoluent plus de la même manière.
Les touristes français sont de plus en plus nombreux au Japon
C’est évidemment le marché qui nous intéresse particulièrement chez Assist Me Japan.
Et la tendance est claire.
Le marché français avait déjà fortement rebondi après la pandémie. En 2024, certains mois dépassaient largement les niveaux de 2019 : en novembre, par exemple, la fréquentation française était 28 % supérieure à novembre 2019.
La progression continue en 2026.
Sur les trois premiers mois de l’année :
| Mois | Visiteurs français | Évolution annuelle |
|---|---|---|
| Janvier | 20 648 | +25,0 % |
| Février | 30 600 | +15,4 % |
| Mars | 40 300 | +10,5 % |
Cela représente déjà environ 91 500 visiteurs français en trois mois, soit +15,1 % par rapport à la même période de 2025.
Avril a ensuite été particulièrement remarquable : la France a établi son record absolu de visiteurs au Japon pour un seul mois.
Et ce n’était pas un phénomène isolé.
La France a ensuite établi :
- un record historique pour un mois de mai ;
- un record pour un mois de juin ;
- un record pour un mois de juillet ;
- puis encore un record pour un mois d’août.
Il ne s’agit donc plus simplement d’un « rattrapage post-Covid ».
Le Japon semble avoir durablement gagné en popularité auprès des voyageurs français.
[GRAPHIQUE 2 — Évolution du nombre de visiteurs français au Japon]
Pourquoi les Français sont-ils plus nombreux à voyager au Japon ?
Il n’existe probablement pas une seule explication.
La JNTO a notamment attribué la progression récente du marché français à la forte demande pour le Japon, au calendrier des vacances scolaires, à l’évolution de l’offre aérienne et, selon les périodes, à l’augmentation des vols directs.
Mais il existe aussi un phénomène plus général.
Le Japon est devenu beaucoup plus présent dans l’imaginaire touristique français : gastronomie, culture populaire, manga et anime, temples, paysages, ski, randonnée ou encore découverte de régions moins connues.
Et surtout, les voyageurs qui découvrent le Japon ne sont pas nécessairement des visiteurs uniques.
C’est précisément l’une des évolutions que le gouvernement japonais souhaite encourager : davantage de visiteurs réguliers et davantage de voyages en dehors des destinations les plus fréquentées.
Les Belges et les Suisses suivent également la tendance
La France n’est pas un cas isolé.
Les marchés suisse et belge sont beaucoup plus petits en valeur absolue, mais ils sont particulièrement intéressants pour un site francophone consacré au Japon.
Avant la pandémie, en 2019, le Japon accueillait environ :
53 900 visiteurs suisses et 39 200 visiteurs belges sur l’ensemble de l’année.
Ces niveaux ont depuis été dépassés.
C’est une tendance importante : le Japon attire désormais sensiblement plus de voyageurs venant de Suisse et de Belgique qu’avant la pandémie.
Et ce phénomène nous intéresse particulièrement chez Assist Me Japan : Français, Belges et Suisses font partie des voyageurs pour lesquels la question du permis et de sa traduction peut notamment se poser lorsqu’ils souhaitent conduire au Japon.
[GRAPHIQUE 3 — France, Belgique, Suisse : évolution du tourisme vers le Japon]
Le grand changement du tourisme au Japon en 2026 : la composition du tourisme
Le nombre total de touristes ne raconte pas toute l’histoire.
Historiquement, le tourisme japonais dépend énormément des pays voisins : Chine, Corée du Sud, Taïwan et Hong Kong.
Mais la répartition évolue.
La Corée du Sud a notamment pris une place considérable. Rien qu’en janvier 2026, 1,176 million de Sud-Coréens ont visité le Japon.
C’était la première fois qu’un marché dépassait 1,1 million de visiteurs sur un seul mois dans les statistiques japonaises.
Taïwan continue également de progresser : en juillet 2026, le pays a dépassé pour la première fois 700 000 visiteurs au Japon en un mois.
Dans le même temps, les marchés occidentaux continuent de battre des records : États-Unis, Canada, France, Allemagne, Italie ou Espagne apparaissent régulièrement dans la liste des marchés établissant de nouveaux sommets mensuels en 2026.
Cela rend progressivement le tourisme japonais plus diversifié géographiquement.
Et la Chine ?
C’est probablement l’une des histoires les plus intéressantes du tourisme au Japon en 2026.
La Chine a longtemps constitué l’un des piliers du tourisme au Japon. Or son évolution récente contraste fortement avec celle de la Corée, de Taïwan ou de nombreux marchés occidentaux.
La fréquentation chinoise a nettement ralenti sur une partie de 2026.
Il faut cependant être prudent avant d’en tirer des conclusions structurelles.
Les chiffres mensuels peuvent être fortement influencés par le calendrier du Nouvel An lunaire, les capacités aériennes et différents facteurs économiques ou diplomatiques. En janvier 2026, par exemple, la JNTO soulignait que le Nouvel An lunaire tombait en février cette année-là alors qu’il avait commencé fin janvier en 2025, rendant la comparaison mensuelle trompeuse.
Il sera donc plus pertinent de juger l’évolution chinoise sur l’ensemble de l’année.
Une chose est cependant déjà visible : le Japon est aujourd’hui beaucoup moins dépendant de la croissance d’un seul marché pour battre des records touristiques.
[GRAPHIQUE 4 — Évolution 2026 des principaux marchés]
Les touristes ne sont pas seulement plus nombreux : ils dépensent énormément
C’est l’autre transformation majeure du tourisme japonais.
Le gouvernement ne regarde d’ailleurs plus seulement le nombre de visiteurs.
Entre avril et juin 2026, les visiteurs étrangers ont dépensé au Japon :
2 509,6 milliards de yens
sur seulement trois mois.
C’est encore 0,2 % de plus qu’au deuxième trimestre 2025.
La dépense moyenne atteignait environ :
244 000 ¥ par visiteur
soit +3,3 % sur un an.
Les cinq marchés ayant généré le plus de dépenses pendant cette période étaient :
1. États-Unis
2. Taïwan
3. Chine
4. Corée du Sud
5. Hong Kong.
C’est un point important.
Le classement des pays selon le nombre de touristes n’est pas nécessairement le même que celui selon l’argent dépensé au Japon.
Un voyageur long-courrier qui reste deux semaines au Japon n’a évidemment pas le même impact économique qu’un visiteur venu quelques jours depuis un pays voisin.
[GRAPHIQUE 5 — Qui dépense le plus au Japon ?]
Le tourisme au Japon en 2026 est devenu une véritable industrie stratégique
L’ampleur économique prise par le tourisme explique aussi pourquoi le gouvernement japonais continue de vouloir développer le secteur.
Les dépenses des visiteurs étrangers avaient déjà atteint environ 9 500 milliards de yens en 2025 selon les données préliminaires utilisées par le gouvernement.
L’impact économique total était estimé à environ 19 000 milliards de yens.
Autrement dit, le tourisme n’est plus un secteur secondaire pour l’économie japonaise.
Le gouvernement le qualifie désormais explicitement d’industrie stratégique.
L’objectif reste 60 millions de touristes en 2030
En mars 2026, le gouvernement japonais a adopté son nouveau plan touristique pour la période 2026-2030.
Et les objectifs sont particulièrement ambitieux :
60 millions de visiteurs étrangers par an en 2030
et
15 000 milliards de yens de dépenses touristiques étrangères.
Ces objectifs ont été maintenus dans le cinquième Tourism Nation Promotion Basic Plan.
Mais le gouvernement japonais semble également avoir compris qu’accueillir toujours plus de touristes à Tokyo, Kyoto et Osaka ne peut pas être l’unique stratégie.
Le nouveau plan insiste donc davantage sur :
- la lutte contre le surtourisme ;
- l’augmentation des dépenses par visiteur ;
- les voyageurs réguliers ;
- le développement du tourisme régional ;
- l’amélioration des transports ;
- et une meilleure répartition géographique des visiteurs.
C’est probablement là que se jouera la prochaine étape du tourisme japonais.
Le problème du surtourisme ne disparaît pas
Avec plus de 40 millions de visiteurs annuels, certains effets deviennent particulièrement visibles.
Kyoto en est l’exemple le plus évident, mais Tokyo, Osaka, le mont Fuji et plusieurs petites destinations très populaires connaissent également des périodes de forte concentration touristique.
Le gouvernement reconnaît lui-même parmi les problèmes actuels la congestion, certains problèmes de comportement et la concentration excessive des visiteurs dans certaines villes et régions.
L’objectif n’est donc plus uniquement :
« Faire venir davantage de touristes ».
Il devient progressivement :
Faire venir davantage de touristes tout en les répartissant mieux dans le pays et en augmentant la valeur économique de chaque séjour.
Cette nuance est importante pour comprendre la politique touristique japonaise actuelle.
Vers un tourisme plus régional ?
C’est probablement l’une des évolutions à suivre dans les prochaines années.
Pour un premier voyage, le parcours Tokyo – Kyoto – Osaka reste extrêmement populaire.
Mais le gouvernement souhaite pousser davantage les voyageurs vers les régions.
Hokkaido, Tohoku, les Alpes japonaises, Hokuriku, Shikoku, Kyushu ou encore Okinawa permettent justement de répartir une partie de la fréquentation en dehors du corridor touristique classique.
Cette évolution peut également favoriser d’autres modes de déplacement.
Dans les grandes villes japonaises, le train reste généralement la solution la plus pratique. Mais dès que l’on souhaite explorer certaines zones rurales, la location d’une voiture devient beaucoup plus intéressante.
C’est notamment pour cette raison que la question du permis de conduire et, pour certaines nationalités comme les Français, Belges ou Suisses, de sa traduction reste importante lorsqu’on prépare un voyage plus régional au Japon.
Alors, le tourisme au Japon en 2026 est-il toujours en pleine explosion ?
La réponse est plus nuancée qu’en 2024.
Le Japon n’est plus simplement dans une phase de rattrapage après le Covid.
En 2024, le pays a battu son record historique avec 36,87 millions de visiteurs.
En 2025, il est passé à 42,68 millions.
En 2026, le nombre de visiteurs reste à des niveaux historiquement très élevés, mais plusieurs mois sont désormais légèrement en baisse par rapport à cette année 2025 exceptionnelle.
Pour autant, de nombreux marchés continuent de battre leurs propres records.
C’est particulièrement visible pour la France et plusieurs pays européens.
La question n’est donc peut-être plus seulement de savoir combien de touristes viennent au Japon, mais d’où ils viennent, combien ils dépensent et où ils voyagent.
C’est cette transformation qui rend 2026 particulièrement intéressante.
Et pour les touristes français ?
La tendance est difficile à ignorer.
Le Japon n’a jamais attiré autant de Français sur plusieurs des mois observés en 2026.
Janvier, février, mars, avril, mai, juin, juillet et août ont tous été marqués par des niveaux particulièrement élevés, avec plusieurs records mensuels successifs.
La même dynamique générale se retrouve, à une échelle plus petite, chez les voyageurs belges et suisses.
Pour un site francophone consacré au Japon comme Assist Me Japan, c’est évidemment une évolution que nous suivrons attentivement.
Nous mettrons donc cet article à jour lorsque les chiffres de septembre, octobre, novembre puis les données définitives de 2026 seront publiés par la JNTO.
Sources et méthodologie
Les chiffres de cet article proviennent principalement de la Japan National Tourism Organization (JNTO) et de la Japan Tourism Agency, deux organismes publics japonais.
La JNTO publie chaque mois les estimations du nombre de visiteurs étrangers par pays et met également à disposition ses séries statistiques historiques.
Les données relatives aux dépenses proviennent de l’enquête officielle Inbound Consumption Trends Survey de la Japan Tourism Agency.
Les chiffres 2026 présentés ici sont les dernières données disponibles au 24 septembre 2026 et couvrent, sauf indication contraire, la période de janvier à août. Certaines données récentes sont encore des estimations ou données provisoires et peuvent être légèrement révisées ultérieurement.
Statistiques officielles des visiteurs étrangers — JNTO
Statistiques officielles sur les dépenses touristiques — Japan Tourism Agency